近年来，中国威士忌市场规模逐年增长，威士忌在中国烈酒市场展现出巨大的发展潜力。
威士忌巨头保乐力加、帝亚吉欧在国内建厂的同时，也宣布调涨其威士忌产品价格，其中帝亚吉欧更是半年内两度涨价，为近年首次。
另一边，泸州老窖、洋河股份等白酒龙头也似是敏锐捕捉到威士忌的风口，纷纷介入布局。
威士忌为何会在中国市场兴起？未来前景如何？
8月下旬，数据研究机构欧睿国际的研究经理贺雅卿接受了《每日经济新闻》记者的专访。
年轻消费者追捧：价格带广，成社交货币
巨头们的相继布局看重的是日益增长的中国威士忌市场。年~年，中国威士忌市场规模从17.80亿元成长至49.51亿元，4年增长了.15%。英国投资公司Stilnovisti预计未来5~10年，国内威士忌市场有希望冲击亿的规模。
对于威士忌在国内兴起的原因，其指出，中国有着巨大的威士忌消费市场和潜力，以及极其复杂和多样的消费者，年对于中国威士忌来说确实是强劲的一年，这主要得益于年轻消费阶层对威士忌的了解和兴趣不断提高。
智妍咨询报告也提出类似观点，80后是中国高净值人群的主力军，而这部分人也是威士忌消费的主力军，90后也进入到了消费能力最强，也是对威士忌需求最强的阶段。80后、90后的成长与入局，带来了威士忌行业的变革，同时也带来了新的消费热点。
而对于威士忌受年轻消费者追捧的主要原因，贺雅卿向《每日经济新闻》记者分析道：“与其他国际烈酒和传统白酒相比，威士忌不仅在饮用方式上更加多样化（纯饮/加冰/调制鸡尾酒），而且价格带更广，因此有更多的大众消费群可以负担得起，将其作为日常酒饮享用，甚至作为一种社交货币来展示个性、生活方式和品味。威士忌蒸馏厂的故事性（包括历史、品牌、原产国效应等）也会增强其日益普及的知名度。”
“另外，威士忌厂商多年来在国内持续的营销和教育努力，包括面向餐饮从业人员的（例如大师班、客座调酒）和面向消费者的（例如名人代言、电子竞技和综艺节目赞助等），都对提升兴趣度并最终转化为消费行为有着不可磨灭的帮助。仅年，中国有多家威士忌酒厂破土动工。这本身是厂商的一项长期投资，但同时也有助于进一步提高中国消费者的