年也被认为是国内威士忌消费市场的“元年”，经过了长时间的市场培育，威士忌在中国市场去年开始迎来了爆发，进口数据大幅增长，保乐力加和帝亚吉欧两大国际酒业巨头也在华分别投建首个威士忌工厂。
相比之下，白酒国际化之路似乎一直没有找到“破局”的关键点，近期有酒企拿到联合国教科文组织的数据显示，国际市场对白酒的认知度仅为0.7%。但此次威士忌的大举入侵，却触动了白酒企业的神经。
威士忌元年
在北京的五道口，以前算是小众的威士忌吧如今正在变得越来越常见，虽然这些威士忌吧为了兼顾生意，大多还以“威士忌+鸡尾酒”产品为主，但酒单中，威士忌已经开始占据主导，在酒吧整面墙的酒柜上，往往会摆着数十款威士忌产品，而消费者花费元到元不等，就可以品鉴其中的3-5款威士忌产品。
天津酒商王生告诉第一财经记者，近两年威士忌的生意正在转热，走访客户的时候看到，以往到店消费的客人大多以中年男性常客为主，如今不乏年轻的新面孔。
威士忌生意的火爆在年的进口数据上看的更加清晰。中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会（下称酒类进出口商分会）发布的年1-9月酒类进口统计分析显示，年1-9月，烈酒进口量突破亿升，金额达到16.4亿美元，分别同比增长了42.3%和88.9%。其中威士忌的进口金额达到3.1亿美元，同比大增.4%，进口量也为万升，同比增长了55.8%。
进口数据的增长也带动了国际酒业巨头的业绩。
根据年9月初公布的保乐力加财年业绩，其实现收入88.2亿欧元，同比增长9.7%，而在包括威士忌在内的烈酒产品的推动下，中国市场实现收入10亿欧元，同比增长了44%，也创下历史新高。
保乐力加亚洲市场部副总裁郑之礼告诉第一财经记者，在过去5年间，中国麦芽威士忌的增长超过30%，而随着中等收入群体的扩大，特别是年轻消费群体的成长，威士忌消费逐步从夜场转向居家消费，这也带来了很大的市场机会。
在业内看来，威士忌在中国的爆发既有年轻一代消费群体崛起的因素，其多元化、个性化的饮酒需求带动了威士忌为代表的洋酒品类的增长，也和威士忌在国内普及和市场教育密不可分。
“威士忌目前在国内的市场表现，就如同年到年的进口葡萄酒。”WBO葡萄酒商学院院长杨征建告诉第一财经记者，目前国内威士忌消费市场正在呈现快速扩大，从一线市场逐步向二三线市场扩展，而且国内威士忌生产企业也开始不断涌现。
年11月，保乐力加宣布其在中国投建的首个威士忌工厂正式投产运营，并公布了十年总计投资10亿元人民币的长期计划。同期，帝亚吉欧也宣布投资5亿元，在云南大理建设中国首家威士忌工厂的计划。
杨征建告诉第一财经记者，目前不仅仅是海外巨头在布局中国威士忌市场，目前国内也有约20家左右的威士忌工厂在建或已建成，威士忌品类未来3-5年在国内市场会有更明显的增长曲线。
落后的白酒国际化
威士忌在中国市场的快速扩张，也引起了白酒酒企的