从黄河路citywalk“人山人海”，到原型餐厅“一桌难求”……开年热播剧《繁花》虽然在上周收官，但该剧的热度仍在持续升温。
作为知名导演王家卫的首部电视剧作品，《繁花》除了唤起公众对20世纪90年代初上海的回忆，还带热了一波文旅消费，同时让一众快消酒水品牌得到曝光。
据南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者不完全统计，在该剧中20多个快消酒水品牌以京广、画面植入或口播等形式出现，当然部分品牌为剧中的赞助商，而一些品牌则没有发现与剧中存在商业联系，其中酒水类成为了《繁花》出现最多的品类。
《繁花》中的黄河路。（来源：《繁花》截图）
洋酒
人头马植入剧中“不违和”，无赞助的威士忌也有品牌露出
在《繁花》中，洋酒可谓是“标配”，剧中胡歌饰演的阿宝就有不少喝洋酒的镜头。据了解在当时的时代环境下，洋酒被认为是“奢侈生活方式”的象征，因此在剧中出现也被观众认为不突兀。
其中曝光度最高的洋酒莫过于人头马，但观众对该品牌植入和出现并未感觉违和。据南都湾财社记者了解，人头马是《繁花》的官方赞助商，不过其在剧中出场是与故事画面“融为一体”，产品主要出现在商务宴请等高级场景，即片中以“至真园”为代表的高级餐厅，以及阿宝长期包下的和平饭店七楼英式套房里。
剧中出现的人头马干邑，这一产品出现的场景镜头基本上为商务宴请等高级场景。（图片来源：《繁花》截图）
公开资料显示，上世纪90年代初，法国白兰地刚刚进入中国市场，其中人头马则是被公认为国内最早被人熟知的白兰地品牌。据南都湾财社记者了解，现实中的人头马仍看好中国市场增长，据人头马君度集团全球首席财务官LucaMarotta此前表示，将在中国继续扩大直接面向顾客的渠道和零售渠道。
不过，从财务数据来看，人头马君度近期“有点难过”。根据去年10月底该公司披露的至财年上半年（年4月-9月）财报显示，该集团的有机销售额和有机营业利润“双下跌”，分别同比下降22%和43%。
当然除了干邑外，威士忌也是剧中主要登场的洋酒之一，不过资料显示，20世纪90年代进入中国市场的威士忌一般为调和威士忌，单一麦芽威士忌相对罕见。
南都湾财社记者注意到，虽然《繁花》并未受到威士忌品牌的赞助，但从画面和口播中“难免”会亮相。例如在剧中一句台词提到的“一瓶黑方九百八（元）”，黑方即是尊尼获加“黑方”调和威士忌，作为帝亚吉欧旗下知名威士忌品牌，“黑方”在当时上海人均约元的年薪中，已经是顶级“产品”。
台词提到的“黑方”为尊尼获加黑方调和威士忌。（图片来源：《繁花》截图）
尊尼获加黑方（资料图片）
与此同时，《繁花》中的“夜东京”小酒馆，镜头中也是给到了威士忌放满酒柜的场景，不过柜中产品多为日本威士忌品牌，其中高档品牌“响”在剧中也有镜头体现。
日本威士忌高档品牌“响”在剧中有展示。（图片来源：《繁花》截图）
白酒
茅台、五粮液被“口播”，贵州珍酒做“硬广”
《繁花》中的上海除洋酒外，白酒也是剧中商务、聚会等场景不可或缺的要素之一，这也带来了洋酒与白酒“同台演绎”的机会。据南都湾财社记者不完全统计，有品牌露出的白酒就不下3个。
其中，贵州茅台的茅台酒是出现最频繁的白酒品牌之一，其通过阿宝的口述以及饭桌聚会的镜头进行体现。南都湾财社记者发现，剧中使用的飞天茅台为内销版的铁盖五星茅台酒，在现实中，20世纪90年代初，五星茅台酒主要在国内销售。
剧中出现的茅台酒为铁盖五星茅台，年售价为.8元/瓶，如今已被“炒”到2.1万元/瓶。（图片来源：《繁花》截图）
据南都湾财社记者了解，年产品价格约.8元/瓶，不过随着贵州茅台业绩逐年提升以及茅台酒稀缺性扩大，目前年产的五星铁盖茅台已达到2.1万元/瓶。
除了茅台，五粮液也在《繁花》中被提及。在至真园开业之初，画面口播中就显示“五粮液四百八”，虽然在剧中相比动辄近千元洋酒有差距，但该品牌已属于高档酒行列。南都湾财社记者还留意到，相比茅台酒，剧中五粮液并未有产品露出，但按照所处年代来看，年市场流通的五粮液采用的可能为经典五粮液的瓶身。值得注意的是，年五粮液进入快速发展的阶段，并在次年以5.78亿元销售额超越汾酒，拿下中国白酒的“第一交椅”。
五粮液在剧中以台词形式出现，据推断年流通的五粮液，瓶身造型与现在流通的经典五粮液相同。（图片来源：《繁花》截图）
经典五粮液（资料图片）
当然，除了“茅五”两大龙头外，上海本地白酒“七宝大曲”也受到