作者：话不投机养乐多
第份CaseStudy
杰克丹尼威士忌（JackDaniels）
美国天能BBDO广告（EnergyBBDO,USA）
美国（UnitedStates）
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年3月
01:00近日，据市场调查公司尼尔森的数据，疫情期间，美国酒类销量激增，网上酒类销售增长%。
截至3月21日的一周，美国的烈酒销量同比去年增长75%。
威士忌（Whiskey）是一个在世界各地皆受到严谨规范的烈酒，并有着不同的等级和种类，但皆有着谷物发酵、蒸馏、以及于木桶中陈酿等典型的统一特征。
提到美国威士忌（Whiskey），杰克丹尼（JackDaniels）作为世界十大名酒之一，曾达到全美销量第一，全球销量第四，绝对是一个经久不衰的话题。
杰克丹尼威士忌（JackDaniels）酒厂年诞生于美国田纳西州林芝堡，是美国第一间注册的蒸馏酒厂。
杰克丹尼威士忌（JackDaniels）之所以与众不同，是由于它在提炼出威士忌（Whiskey）酒后，还把它放在10英尺厚的用糖枫树烧成的炭上面过滤，经木炭醇化后的威士忌酒被放入酒库里碳化过的白栎木桶内存放和陈化。
恰是这最后一道工序使杰克丹尼威士忌酒（JackDaniels），获得了“田纳西威士忌酒（TennesseeWhiskey）”的美名。
威士忌（Whiskey）对于西方人来说，是他们生活的一部分。电影中也经常会出现威士忌（Whiskey），一饮而尽的镜头更显绅士风度。
3月26日，杰克丹尼（JackDaniels）和美国天能BBDO广告（EnergyBBDO,USA）发布了一支名为“有了爱，杰克（WithLove，Jack）”的社交视频广告。
视频展示了我们所有人都面临的疫情居家隔离的现实，以及人们是如何适应的，以便他们在保持安全距离做法的同时，保持社交联系的真实时刻。
视频是根据用户生成的真实人类互动镜头创建的，都是在家中真实安全地拍摄的。背景音乐由歌手肯尼·弗利特伍德（KennyFleetwood）和惠特利·利特尔（WhitleyLittle）翻唱了辛蒂·罗波（CyndiLauper）年的热门歌曲“真实色彩（TrueColors）”
视频描绘人们在隔离期间社会疏远时进行联系的许多创造性方式。
人们通过视频聊天下棋，一对夫妇将餐桌重新摆并用厨具来打乒乓球、小组聊天、邻居通过滑动的玻璃门打井字游戏等。
朋友间一起视频喝酒聊天、邻居间隔窗干杯。
视频结尾传达了一个重要的信息：亲爱的人类，为社交保持距离而欢呼（Dearhumanity，cheerstomakingsocialdistancing，social.），请在家中负责任地喝酒。
这段社交视频是为新型冠状病毒肺炎（COVID-19）而创建的，杰克丹尼威士忌（JackDaniels）全球品牌总监马特·布莱文斯（MattBlevins）表示：“在这段时期内，展示我们全球的朋友如何团结在一起是我们的目标。”
旨在提醒人们疫情期间留在家中的同时也呼吁大家安全地进行社交活动。
案例点评：当前的全球疫情形势，品牌做出了快速的反应，收集展示了用户提交的镜头，真实而富有创造力的方式，传达了乐观和希望的信息。
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