作者︱懂酒哥
巴黎奥运会正在精彩进行，来自世界各地的体育健儿们在赛场上勇攀高峰，而在场下，一场没有硝烟的奥运营销大战也在悄然较量。
作为全球性体育赛事，奥运会一直是品牌的必争之地，白酒企业自然也不会放过这块掘金宝地。在本届奥运赛事期间，贵州茅台、泸州老窖、今世缘以及李渡酒业等白酒企业纷纷放出大招，玩转“奥运经济”。
酒企花样“吸金”泸州老窖在巴黎奥运会期间表现十分亮眼。作为TEAMCHINA中国国家队荣誉赞助商，泸州老窖旗下产品成为中国国家队专用庆功酒。不仅如此，泸州老窖还在巴黎机场、地铁等高流量区域投放了醒目的广告，在巴黎设立了“中国之家”。此外，泸州老窖还邀请功夫巨星成龙和著名京剧大师童祥苓跨界合作，倾情演绎《今日痛饮庆功酒》助力短片，为中国体育健儿助威。
据悉，早在年，泸州老窖便携手TEAMCHINA中国国家队达成四年战略合作协议，此IP资源是目前泸州老窖品牌在体育营销版块中最为核心的资产，双方合作将覆盖年巴黎奥运会周期。
“老大哥”贵州茅台成为中央广播电视总台年巴黎奥运会转播指定庆贺用酒，还与中央广播电视总台联合发布了“从北京到巴黎——中法艺术家奥林匹克行”中国艺术展活动。
五粮液在巴黎奥运会期间独家冠名了湖南卫视的《中餐厅8》节目，通过节目中的美食与美酒搭配展示，五粮液成功地将中国白酒的文化内涵传递给了全球观众。此外，五粮液还推出了系列庆功酒产品，为中国体育健儿加油助威。
除此之外，李渡酒业旗下国宝李渡成为“江西健儿出征奥运指定庆功酒”；湘窖酒业成为年巴黎奥运会湖南体育代表团唯一指定白酒；今世缘“国缘V9”成为江苏健儿庆功酒的同时，还捐赠万元设立“巴黎奥运会江苏健儿奖励基金”。
事实上，体育赛事一直是白酒品牌偏爱的营销重点。此前，泸州老窖携手澳网、国际乒联等顶级赛事，持续升级文体领域跨界营销；水井坊持续保持与WTT世乒联的紧密合作，助力WTT系列赛事在全球12个国家、14个城市举办；衡水老白干年以来，陆续举办了中国企业家高尔夫精英邀请赛、甲等十八酒坊健康明星大奖赛河北省网球邀请赛为代表的一系列体育赛事。
酒企热衷于体育营销的背后，不仅是因为酒类消费者于体育观众高度重合，更是看重体育赛事所覆盖的庞大受众群体。公开数据显示，第2届日本东京奥运会赛事举办期间，中央广播电视总台全台人均收视时长增长44%，累计观众达到8.8亿；全球超过0.5亿独立观众通过有线电视和数字平台观看了东京奥运会转播。
业内人士认为，白酒企业借助体育赛事，不仅可以实现多元化提升白酒行业品牌价值，还能够增加品牌曝光度和